Na meer dan tien jaar haalt SVEDKA Vodka, onderdeel van Sazerac, de SVEDKA Robot terug als onderdeel van een nieuwe campagne in de Verenigde Staten. De robot werd in 2005 geïntroduceerd als merkmascotte en kreeg destijds naast bekendheid ook kritiek vanwege het suggestieve ontwerp en de toon van de reclame. In 2025 keert de robot terug onder de noemer “She’s Got a Tab.”
De campagne start op 28 augustus, vlak voor het Labor Day-weekend in de Verenigde Staten. SVEDKA betaalt het eerste drankje voor een geselecteerde groep deelnemers in bars door het hele land. Wie mee wil doen, kan een groepsfoto uploaden via SvedkaBarTab.com. Winnaars ontvangen $15 via Venmo om een SVEDKA-cocktail te bestellen. Volgens het bedrijf zullen meer dan 1.000 deelnemers tijdens de campagne hun drankjes vergoed krijgen.
Volgens SVEDKA is het doel van de actie om mensen te stimuleren weer meer offline sociaal contact te zoeken. Een onderzoek onder 2.000 Amerikaanse volwassenen laat zien dat:
-
65% aangeeft dat bekenden hun telefoon gebruiken om stiltes in gezelschap op te vullen.
-
79% van Gen Z toegeeft dit vaak zelf te doen.
-
63% vindt dat digitale gemakken hebben geleid tot minder sociale uitgaansmomenten.
-
Meer dan de helft (54%) vindt dat er minder smalltalk met vreemden plaatsvindt dan vijf jaar geleden.
David Binder, Senior Brand Director van SVEDKA, zegt dat de terugkeer van de robot bedoeld is om mensen eraan te herinneren dat barcultuur ooit meer draaide om directe interactie. “De terugkeer van de robot is een oproep om weer om je heen te kijken, contact te maken en samen het moment te vieren,” aldus Binder.
De SVEDKA Robot verdween in 2013 uit de campagnes. De nieuwe reeks bevat onder meer video’s getiteld Don’t Drink and Hard Drive en Thirst Trap of the Future, die te zien zijn op YouTube, YouTube TV en Meta-platforms. De campagne werd ontwikkeld door Sazerac’s interne creatieve team, The Shop, in samenwerking met Silverside AI.
De eerdere verschijning van de robot in de jaren 2000 was niet onomstreden. Critici vonden destijds dat het ontwerp en de toon van de campagnes sterk leunden op stereotypen en een te suggestieve insteek hadden. Desondanks droeg de mascotte bij aan de zichtbaarheid van het merk. Met de terugkeer van de SVEDKA Robot speelt het bedrijf opnieuw in op de combinatie van technologie, popcultuur en marketing, dit keer met de nadruk op het bevorderen van offline contact.
