Coco Robotics werkt samen met Prime Video en Omnicom Media Group aan een maandlange promotiecampagne voor de komische misdaadfilm The Pickup, die op 6 augustus wereldwijd in première ging op Prime Video. De campagne, die op 21 juli van start ging, zet de autonome bezorgrobots van Coco in Los Angeles in als rijdende reclamezuilen in de stijl van de film.
De robotvloot is voorzien van een wrap die lijkt op de gepantserde geldtransportwagens uit de film. Tijdens bezorgritten spelen de robots bovendien geluidsfragmenten met dialogen uit de film af. Zo worden de robots gepositioneerd als interactieve merkdragers, bedoeld om het verhaal van de film door te trekken naar de openbare ruimte.
Volgens Coco rijden de robots vooral in drukbezochte stedelijke gebieden, wat vergelijkbare zichtbaarheid oplevert als traditionele buitenreclame. Het bedrijf maakt gebruik van technologie voor impressietracking en meetinstrumenten voor buitenreclame om bereik en betrokkenheid te monitoren.
Josh Dubin, Head of Ads bij Coco Robotics, noemt de samenwerking een manier om merkboodschappen te verweven in alledaagse interacties met consumenten. Omnicom Media Group beschrijft de actie als een voorbeeld van hoe robotica, storytelling en lokale zichtbaarheid kunnen samenkomen in marketing.
De campagne omvat ook een speciale commercial waarin de robots van Coco een rol spelen in een overvalscène uit The Pickup. Deze wordt voorafgaand aan de release verspreid via sociale media en digitale kanalen.
