Een meerderheid van de Nederlanders heeft moeite om AI-gegenereerde beelden te herkennen. Volgens onderzoek van Norstat kan 71 procent AI-afbeeldingen niet goed onderscheiden van echte foto’s. Ook onder jongeren tussen 18 en 29 jaar blijkt AI-herkenning lastig: 59 procent geeft aan moeite te hebben met het herkennen van AI-beelden, terwijl 16 procent dit eenvoudig vindt. In het onderzoek kregen deelnemers acht afbeeldingen te zien, waarvan vier AI-gegenereerd. Zowel echte foto’s als AI-beelden werden regelmatig verkeerd beoordeeld. Een AI-beeld werd door 81 procent van de respondenten als echt gezien.
Norstat stelt dat AI-modellen beelden produceren die aansluiten bij verwachtingen van kijkers, terwijl echte foto’s vaker imperfecties bevatten, zoals afwijkende belichting of schaduwen. Volgens commercieel directeur Kjell Massen zorgt dit voor onzekerheid bij het beoordelen van online beeldmateriaal. De onderzoeksresultaten worden door Norstat relevant genoemd voor organisaties die AI inzetten in communicatie of campagnes. Massen geeft aan dat duidelijkheid over het gebruik van AI volgens hem kan helpen om verwarring te beperken. Twee derde van de respondenten verwacht dat het binnen vijf jaar zeer moeilijk wordt om echte beelden te onderscheiden van AI-content. Norstat ziet hierin aanleiding voor verdere aandacht voor digitale vaardigheden, mediawijsheid en transparantie rond AI-gebruik.
